Frequência de postagem: existe um número certo para cada rede social?

Uma dúvida frequente de quem trabalha com planejamento de conteúdo é se existe uma frequência de postagem que seja ideal para cada uma das redes sociais. Cada plataforma possui características próprias, por isso é importante refletir sobre a melhor estratégia.

Como planejar a frequência de postagem nas redes sociais?

Como já sabemos, as redes sociais são utilizadas para objetivos diferentes pelos usuários. E isso também reflete no engajamento esperado dos formatos dos posts. Enquanto existem redes que exigem uma frequência de postagem diária, outras conseguem atender a uma expectativa positiva com uma publicação por semana, por exemplo.

Por isso, conhecer o perfil de cada rede social é fundamental para ter um planejamento assertivo. Preparamos um guia rápido de acordo com uma pesquisa da Hubspot sobre as características das principais plataformas para te ajudar a definir uma frequência de postagem ideal!

• Facebook

Apesar de ainda ser bastante utilizado em todo o mundo, o Facebook perdeu força nos últimos anos. Entretanto, uma vertente dentro desta rede social continua interessante: os grupos e o Marketplace.

São excelentes ferramentas para venda de serviços e/ou produtos. Portanto, uma dica é fortalecer a oferta de conteúdos de qualidade nessas frentes que, normalmente, trazem um público mais qualificado para a conversão. Quanto à frequência, se espelhe na que você irá utilizar no Instagram, nosso próximo tópico.

• Instagram

O Instagram se destaca pela variedade de formatos possíveis que usuários e marcas podem utilizar para criar conteúdo: fotos, vídeos, carrossel e stories. Além disso, é uma das redes sociais que concentra o maior número de usuários, o que também aumenta o desafio de disputar a atenção com outros milhares de perfis.

Por isso, a atualização diária - pelo menos, uma vez ao dia - é uma estratégia interessante para o Instagram. Mas, lembre-se: ter um conteúdo de qualidade é primordial! Não adianta “postar por postar”.

Evite excessivas postagens se o seu planejamento de conteúdo ainda não é consistente. Nesse caso, uma ideia é voltar o esforço para os stories e deixar o feed para ser atualizado com menos frequência. Capriche nas legendas e em vídeos e/ou carrosséis que despertem a atenção (e interação) dos seguidores.

• LinkedIn

Como é uma rede social voltada para o público corporativo, o LinkedIn se destaca por ter um engajamento focado no horário comercial. Por isso, os dias úteis devem ser o foco do planejamento de postagens especialmente se o conteúdo for produzido para marcas.

Quanto à frequência, não é preciso exagerar. Duas a quatro publicações por semana é o ideal para que o algoritmo entregue as suas postagens para os seguidores. Mas, lembre-se: independente da quantidade, a qualidade do que é publicado no feed é ainda mais fundamental no LinkedIn.

Exagerar na quantidade de posts que não agregam valor à expectativa dos usuários que estão na rede pode prejudicar o seu desempenho ao invés de ajudar.

• Twitter

Como é uma rede social atualizada de forma bastante dinâmica, o Twitter não tem dias e horários específicos que interferem no engajamento. O conteúdo postado é o que define o interesse do usuário.

Assim, uma boa frequência de postagem para a rede é uma a duas vezes ao dia. É claro que isso também irá depender do seu nicho de assunto, mas estar presente de forma diária já será um diferencial interessante.

• YouTube

Como o processo de criação de um vídeo é mais longo do que um post com foto e legenda, a quantidade de postagens no YouTube também se diferencia nas demais redes. Entretanto é preciso manter o engajamento do público no canal, então uma atualização fixa semanal é o mínimo ideal.

Lembre-se de estabelecer um dia e horário para que o novo conteúdo seja publicado. Esse cuidado é importante para criar o hábito dos seguidores acessem o canal naquela data, além de contribuir para novos inscritos.

• Pinterest

O Pinterest é uma rede social interessante para fidelizar o público. Além de funcionar como um buscador, sua principal característica é que o conteúdo não “morre”, diferente de outras redes sociais.

Para construir seu engajamento por lá, a atualização deve ser diária. O ideal é criar novos boards (pastas) e subir uma média de 10 a 20 pins (posts) por dia. Essa frequência de postagem é interessante para você aparecer nos resultados recentes, tanto no feed dos seus próprios seguidores quanto na busca de usuários que ainda não conhecem o perfil.

Por que contratar uma agência de marketing digital?

Como você viu, gerenciar as redes sociais de uma empresa é uma tarefa bastante complexa e tem um impacto direto sobre as vendas.
Um post mal escrito ou uma resposta ambígua podem causar uma grande mobilização na internet e prejudicar a imagem da empresa, levando a prejuízos financeiros.

Por isso, é fundamental contar com uma equipe especializada, experiente e com conhecimento em diversas áreas.

A TNB.studio é uma agência especializada em Marketing Digital, com foco em projetos de alta complexidade e soluções integradas para empresas de diversos segmentos.

Aliando planejamento, desenvolvimento, tecnologia, design e conteúdo, nossa equipe apresenta projetos voltados a atrair e converter novas oportunidades de crescimento para diferentes negócios.

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