Rebranding: a sua marca precisa de um reposicionamento estratégico?
O branding é um conceito muito conhecido por quem lida com gestão de marca. Porém, muita gente acha que essa série de ações é definitiva e desconhece a necessidade de fazer um rebranding.
O rebranding é a revisão das estratégias de gestão de marca para se adaptar às mudanças que o mercado apresenta. E com o advento do meio digital e da inovação, essas mudanças acontecem ainda mais rápido.
Por isso, é necessário identificar o momento certo de rever esse posicionamento e fazer o rebranding. Para ajudar sua empresa a identificar os sinais que apontam motivos para fazê-lo, listamos os principais itens merecedores de atenção. Confira abaixo quais são!
Rebranding na prática
Como vimos, o rebranding consiste em um conjunto de ações estratégicas para rever o posicionamento da empresa. Na prática, ele ajuda a redefinir o conceito da marca, a linha de atuação, forma de comunicação, identidade visual e, em muitos casos, até a entrada em um novo nicho de mercado. Os resultados obtidos nos últimos anos direcionam à necessidade de fazer o rebranding. Se eles estão negativos, essas mudanças precisam ser mais urgentes. Caso os resultados sejam positivos, é preciso construir o rebranding com mais calma para melhorar o que já está funcionando. Um exemplo clássico de rebranding são as marcas famosas de refrigerante que mudam seu logotipo e lançam novos conceitos de produtos de tempos em tempos. Essa repaginação, inclusive, é um dos segredos para um sucesso tão longínquo. O crescimento da concorrência, tanto em quantidade como na qualidade das suas ações, também demonstra a necessidade de fazer um rebranding para conseguir superá-los e seguir se destacando em sua área de atuação. É possível fazer o rebranding em momentos de crise. Quantas vezes já vimos uma ação errada de uma empresa arruinar a imagem dela, o que exige que o rebranding seja feito para não perder mais mercado e, posteriormente, reconquistar seu espaço.As vantagens do rebranding
Mudanças em larga escala sempre apresentam riscos, por esse motivo é preciso que elas sejam feitas de forma cuidadosa. Quanto isso acontece, as vantagens são imensas. Dentre elas, podemos citar uma maior aproximação com o público-alvo, o qual muitas vezes pode ser diferente do seu público tradicional; a inovação da marca, mostrando assim que a empresa está focada em oferecer experiências mais alinhadas com os tempos atuais; e, é claro, a obtenção de resultados melhores.Como fazer o rebranding?
O primeiro passo para fazer o rebranding é realizar uma avaliação interna (processos) e externa (visão do mercado) da sua empresa. Nesse estudo, há algumas perguntas importantes a serem feitas, tais como:- de que forma o público enxerga minha empresa?;
- Algum fator negativo está comprometendo os resultados?;
- O foco inicial da marca ainda faz sentido?;
- Os propósitos da empresa estão sendo transmitidos corretamente?.