Mídia programática: a tendência que vai dominar a publicidade mundial

Por TNB.studio | 15/10/2018 | Marketing Digital Mídia programática é um recurso inovador, com o qual as empresas ainda estão se acostumando, mas que promete mudar completamente os investimos em publicidade. Com ela, todas as compras são decididas pelo computador, que também aponta que anúncios devem ser exibidos para cada tipo de pessoa. Sabia que é possível o seu negócio já ter utilizado esse método? Pois sim, se você anuncia em plataformas, como o Google e o Facebook. Automatizar as compras de mídia é vantajoso para os negócios, desde que a ferramenta seja utilizada da forma correta e com o acompanhamento necessário. Compreender melhor o perfil dos clientes e construir uma base de dados completa sobre eles é fundamental para que funcione. Neste post, explicaremos por que ela é tão diferente dos outros anúncios exibidos na internet e como essa diferença é vantajosa. Pronto? Então, vamos lá!

O que é mídia programática?

Trata-se de como nos referimos à avaliação de múltiplos espaços para a publicidade feita por software. Ela permite que sejam escolhidos os lugares ideais para exibir um anúncio, por preços mais competitivos, aumentando o custo-benefício das suas iniciativas de marketing e também seu ROI. A mídia programática é sempre segmentada para cada perfil de usuário, o que não acontece quando você contrata a publicação de um banner em um blog ou website. Isso ocorre porque um computador é responsável por, de forma individual, escolher qual é o melhor espaço disponível na web para atingir os clientes em potencial do seu negócio. Ainda, não há um indivíduo dentro das empresas, responsável por negociar entre anunciantes e publicadores. Um sistema, ou plataforma online, faz todo esse trabalho. Isso é vantajoso, principalmente, porque o preço que os anunciantes pagam em mídia programática é menor que o das tradicionais. Aqui, quem define o valor de uma propaganda não é o canal, e sim a ferramenta, que analisa fatores, como que pessoa frequenta uma página e quanto tempo ela passa por lá.

Por que este tipo de mídia é o futuro?

Quando falamos que mídia programática é o futuro, não estamos exagerando. Desde 2014, quando o conceito começou a se popularizar, ele passou a atrair grandes e pequenos anunciantes. O resultado disso foi uma transformação do ambiente digital, com 50% do mercado norte-americano conquistado pelo recurso. No Brasil, as coisas não têm sido muito diferentes e o crescimento esperado para esse tipo de mídia é animador. Segundo informa a revista Exame, o segmento já é maduro o suficiente para ser considerado um bom investimento para as empresas e tem grandes expectativas de crescimento até 2020, chegando na casa dos 42 bilhões de dólares ao redor do mundo. Por aqui, triplicaremos as aplicações em mídia programática até 2019, chegando a investir 239 milhões de dólares. O que faz com que ela cresça tanto? No começo, essa tecnologia foi adotada apenas por pequenos nichos empresariais, como os e-commerces, que se beneficiam diretamente da promoção de seus produtos na internet. Grandes empresas do setor financeiro, industrial e de telecomunicações ainda relutaram em incluí-la em suas estratégias, esperando um pouco mais para observar como seria o resultado dos outros negócios. Atualmente, todavia, elas compõem o segmento que mais investe em mídia programática e a utilizam para atingir públicos abrangentes, mas atendendo à necessidade de cada comprador em potencial.

Como a mídia programática funciona?

Para entender o mecanismo é preciso compreender o seu vocabulário. Abaixo você conhecerá os principais termos utilizados nesse mercado.

RTB

Real Time Bidding (RTB) ou leilões em tempo real são o que movem a mídia programática. As plataformas oferecem, o tempo todo, espaços de publicidade e os softwares interagem com elas adquirindo aqueles que trarão mais resultados para o anunciante e o melhor custo-benefício.

Ad Network

Ad Network ou rede de anúncios é a empresa que faz a intermediação entre quem publica e quem anuncia.

DSP

Demand-side platform (DSP) ou plataforma de demanda é o que auxilia os compradores a definirem o perfil das pessoas para as quais gostariam de anunciar. Nela é possível incluir, por exemplo, um gênero, grupo de idade ou interesses específicos e o valor que se está disposto a pagar para chegar a cada um desses consumidores. DSPs se conectam com Ad Networks e mostram em que páginas é possível encontrar a audiência certa.

SSP

Sell-side platform (SSP) ou plataforma de vendas é utilizada por quem publica anúncios para promover os seus espaços. Elas mostram que tipos de inventários estão disponíveis em websites e conectam-se às Ad Networks para vendê-los.

ATD

Por último, temos as agency trading desks, que são as empresas especializadas em comprar mídia. Elas conectam os clientes às DSPs mais interessantes para eles e podem recomendar a compra de anúncios em segmentos específicos.

Quais as vantagens dessa mídia?

Maior assertividade

Nas compras de mídia programática um dos pontos mais importantes é a segmentação do público. Quando bem feita, ela garante que a sua empresa se conecte às DSPs certas e compre mídia apenas em espaços publicitários que oferecem mais retorno. Isso faz com que a publicidade online seja mais assertiva e dê resultados melhores.

Controle do alcance dos anúncios

O monitoramento aprimorado que se obtém é fundamental para controlar o alcance dos anúncios. É possível saber, em tempo real, quantas pessoas clicaram em um ad, as visualizações que ele teve e quais clicks se tornaram leads. Assim, é otimizada a forma como a sua empresa anuncia constantemente.

Melhor gestão do orçamento

Uma boa gestão de orçamento também é fundamental para se anunciar online e a mídia programática permite que sejam definidos valores condizentes com o quanto você quer investir. Determinar limites mínimos e máximos para o custo de cada click ou impressão é mais fácil e esses valores são considerados pelo software até que sejam alterados pelo cliente. Entretanto, investir em mídia programática exige alguns cuidados. Consultar-se com uma equipe experiente, que conhece bem os espaços disponíveis para anúncio e os retornos que eles oferecem é essencial. Assim, a sua empresa poderá investir com segurança e sair na frente dos concorrentes. Gostou de conhecer melhor essa tendência? Então, assine nossa newsletter e receba material exclusivo que ajudará a fazer o seu negócio decolar na internet!