Marketing promocional e publicidade: entenda as diferenças

São muitas as dúvidas que surgem na hora de planejar as ações de marketing de uma empresa, e uma das principais diz respeito à escolha das ferramentas mais adequadas para usar nas estratégias de marketing de um negócio. O marketing promocional e a publicidade são dois métodos frequentemente utilizados pelas empresas em suas estratégias. Apesar de essencialmente diferentes, os conceitos de ambos ainda se confundem na mente de muitos profissionais. Neste artigo, mostraremos o que diferencia cada um e qual é a importância de usá-los para aumentar as vendas e a visibilidade da marca. Vamos começar?

O que é marketing promocional?

Trata-se de um método muito usado para divulgar o lançamento de produtos ou serviços. Seu objetivo é gerar no consumidor uma expectativa com relação a tal novidade. Você certamente já recebeu brindes, folhetos, amostras grátis, degustou algum alimento no supermercado ou participou de um evento corporativo, não é? Pois esses são alguns dos exemplos nos quais você teve contato direto com o marketing promocional! As vantagens dessas estratégias são:

• melhorar aceitação de novo produto no mercado;
• ampliar o conhecimento de marca;
• proporcionar aumento de vendas;
• possibilitar um contato mais próximo com o cliente, feedback rápido.

O que é publicidade?

Diferentemente do marketing promocional, a publicidade tem por objetivo instigar o consumidor e despertar desejo em adquirir determinado produto ou serviço. Além disso, é responsável por fazer com que uma marca seja lembrada  na categoria de produto ou serviço que ela está inserida.  Por exemplo, quando se fala em creme dental, devem vir algumas marcas à sua mente; isso é um efeito da publicidade. São diversos os meios disponíveis para trabalhar a publicidade em uma empresa, tais como: jornais, revistas, televisão, anúncios em blogs, sites, e-mail marketing. As vantagens da publicidade são:

• fortalecer a lembrança da marca na mente do consumidor;
• gerar credibilidade para os investidores, colaboradores e público em geral;
• expandir valor percebido da marca;
• oferecer mensuração rica em informações por meio de diversos dados, no caso da Publicidade digital;
• possibilitar um aumento das vendas.

Por que é importante integrar marketing promocional e publicidade?

Se você deseja saber qual dos dois métodos é melhor para investir, a resposta é: depende. A eficiência de cada uma das ferramentas varia de acordo com a finalidade, conforme mostrado nos tópicos acima. Contudo, se ambas técnicas forem trabalhadas em conjunto, os resultados podem ser muito mais expressivos; uma vez que as ações se complementam de acordo com o objetivo e momento da empresa, sendo necessário um esforço contínuo e bem planejado para um bom resultado. Considere o exemplo uma pequena empresa que deseja aumentar o conhecimento de marca. É possível que ela trabalhe com publicidade digital, que costuma ser mais barata do que a tradicional, elevando sua visibilidade internet. Da mesma forma, ela pode utilizar ações promocionais para divulgar determinados produtos ou serviços, aumentando ainda mais a percepção da marca no mercado. Agora que ficou clara a importância do marketing promocional e da publicidade, vale ressaltar que, em meio a um comércio extremamente competitivo, é necessário se destacar da multidão para conseguir permanecer no mercado. Investir em estratégias que evidenciem sua empresa se torna cada vez mais significativo para o sucesso. Gostou do conteúdo? Então curta nossa página no Facebook e tenha acesso a mais informações que vão te ajudar a aplicar as estratégias de marketing no seu negócio de forma eficiente!