Defina o orçamento de marketing digital de acordo com as metas da empresa
Por TNB.studio | 25/09/2018 | Marketing Digital
Compreender quais são as suas metas
Mesmo sendo uma tarefa de suma importância para o alcance de bons resultados, diversas empresas ainda não definem claramente as suas metas. E isso, de fato, é um erro. Compreender aonde se quer chegar é fundamental para se direcionar corretamente e atingir os objetivos propostos. É a partir disso que se pode definir com precisão qual será o orçamento de marketing digital, escolhendo as ferramentas necessárias para colocar a estratégia em prática. Para definir as suas metas, algumas dicas são:- estipular uma taxa de crescimento com base nos resultados do período anterior (semestre ou ano, por exemplo);
- fazer reuniões entre os times de vendas e marketing — a definição em conjunto das metas contribui para motivar os colaboradores e facilita a escolha dos melhores meios para alcançá-las;
- reavaliar os objetivos frequentemente — afinal algumas metas estipuladas no início do planejamento podem não fazer tanto sentido no momento atual;
- monitorar prazos e resultados;
- criar metas possíveis de serem realizadas — isso não quer dizer que não se pode ser ousado, mas que é preciso criar metas condizentes com a estrutura operacional da sua empresa.
Analisar o histórico das ações
É preciso mapear todas as ações executadas para se entender o que funcionou e o que deve ser descartado. Ao analisar esse histórico, consegue-se criar uma estratégia mais sólida — o que ajuda também a montar o orçamento de forma correta. O sucesso no marketing surge exatamente da compreensão dos fatores que geram mais resultados para a sua empresa, pois eles são específicos para cada caso. Saber disso evita a definição do orçamento com base em achismos, o que pode comprometer seriamente todo o processo.Acompanhar o cronograma de investimento e retorno
Também é necessário elaborar um cronograma de investimentos e acompanhar de que forma o retorno está acontecendo, para verificar quais ações valem a pena serem mantidas ou não. Um exemplo simples: se uma campanha nas redes sociais está demorando para dar os resultados esperados, é preciso verificar no cronograma em que patamar ela está e o que deve ser feito para melhorá-la. Se for analisado que ainda vale a pena insistir nela — incluindo aqui a injeção de mais capital —, identifique se o orçamento de marketing permite que isso seja feito. Agora, caso seja decidido que o investimento não é válido, será necessário estudar uma forma de redirecionar o valor que foi definido no cronograma para essa campanha específica. A melhor maneira de fazer esse acompanhamento é definir um período de análise, seja ele diário, seja semanal, quinzenal etc. O importante é que ele ocorra de forma frequente.Usar as métricas como fontes de melhoria
Além das métricas que permitem avaliar o retorno do investimento, é recomendado utilizar algumas outras para se entender, de forma mais ampla, todos os resultados obtidos. Muitas delas, inclusive, garantem uma compreensão completa do comportamento do consumidor — informação importantíssima para a elaboração de uma estratégia de marketing digital de sucesso. O recomendado, nesse sentido, é ter profissionais habilitados para realizar esse tipo de análise — o que pode ser obtido tanto interna quanto externamente, como contratando uma agência especializada, por exemplo. Enfim, como podemos ver, para definir o orçamento de marketing digital é preciso ser um excelente observador. Nesse sentido, utilizar estas dicas é uma ótima maneira de começar a realizar esse processo! E aí, gostou do post? O que você faz para definir o seu orçamento de marketing digital? Sobrou alguma dúvida? Deixe o seu comentário e compartilhe a sua experiência conosco!Matérias Relacionadas



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