Você tem consciência sobre o valor da sua marca no mercado? Essa é uma pergunta que parece simples, mas, na verdade, é complexa, já que, ao falarmos de valor de marca, estamos falando de diversas variáveis.
E se existisse uma métrica que permitisse fazer um diagnóstico mais preciso desse fator? Certamente, seria excelente. Mas, na verdade, ela já existe e chama-se
brand awareness.
Por meio dela, podemos medir como o público e o mercado associam os seus produtos à sua marca. Aumentar o
brand awareness significa aumentar a notoriedade e diferenciar-se da concorrência de forma maciça.
Confira abaixo mais detalhes sobre essa importante ferramenta!
Qual a sua importância?
Antes de tudo, é preciso detalhar mais as vantagens do
brand awareness e a sua importância para alavancar os resultados. Dentre esses, podemos citar o
aumento das vendas, a expansão do alcance da marca e a melhor utilização dos recursos de marketing.
Tudo isso parte basicamente de encontrar maneiras de demonstrar o diferencial que a sua marca tem e por que o consumo dos seus produtos e serviços agrega valor à vida dos clientes.
Como se dá a conexão entre brand awareness e marketing digital?
A conexão existente entre esses dois elementos é que o aumento do
brand awareness depende de ações de marketing digital. Gerar conteúdo por meio de blogs, vídeos e e-book é um bom exemplo disso.
Além do mais, as
métricas de marketing digital ajudam a segmentar o público, alinhar as campanhas e fazer as melhorias necessárias para aprimorar esse engajamento.
Quando falamos em engajamento dentro do
brand awareness, é importante frisar que ele está ligado a uma ação mais educativa, que demanda a necessidade de ações que permitam ao público entender o seu posicionamento no mercado.
Esse fator gera uma interação mais próxima, o que é excelente para esse tipo de ação. O engajamento gerado pela escolha das ferramentas de marketing digital ajuda a mostrar ao público o real valor da sua marca.
Como aumentar o reconhecimento da marca?
O aumento do
brand awareness demanda uma série de ações conjuntas para que os resultados desejados possam aparecer. Na sequência, citaremos algumas das mais importantes dentro desse contexto.
A primeira delas diz respeito a algo muito propício para gerar engajamento: criar um programa de recompensas. Ao indicar novos clientes, os consumidores da marca ganham pontos com base em uma ação promocional, o que torna a tarefa mais divertida e valiosa, como se fosse uma espécie de game.
A segunda delas está ligada à importância de se diferenciar da concorrência, seja agregando algum serviço, seja criando uma
identidade visual mais personalizada.
Ainda vale citar a presença da marca em acontecimentos que representem o interesse do público, como eventos do seu nicho.
Outra dica fundamental é criar conteúdos relevantes para a persona, já que suprir a demanda por informações acerca de assuntos ligados a determinadas áreas ajuda a criar autoridade.
Por fim, é preciso lembrar que o tráfego pago é um bom aliado nessa jornada, já que, com campanhas bem segmentadas e alinhadas ao propósito de
brand awareness que a sua empresa definiu, fica mais fácil atingir o público desejado.
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