O pôster da cerveja japonesa Asahi e a influência do Ocidente
Por TNB.studio | 17/02/2021 | Design
O pôster do designer japonês Kazumasa Nagai foi encomendado para comemorar o sucesso da cerveja Asahi, especialmente após a venda de 300 milhões de garrafas, em 1964, conforme descrito na legenda do anúncio.
Em uma visão panorâmica, a imagem do pôster traz a garrafa da cerveja Asahi na frente de milhares de tampinhas, semelhante a um pavão exibindo sua cauda.
As tampinhas levam o símbolo do sol nascente presente na bandeira imperial usada durante a Segunda Guerra Mundial, remetendo, portanto, à outra imagem — um comandante liderando um batalhão de soldados.
Fonte: The Phaidon Archive of Graphic Design 1037
O pôster de Nagai traz a história de apropriação japonesa de muitos aspectos da cultura ocidental.
As bebidas alcoólicas ocidentais, como cerveja e uísque, chegaram ao Japão no século XIX (durante a Era Meiji), mas ganharam maior popularidade após a guerra.
O aumento nas vendas de cerveja fez com que a Asahi reformulasse sua cerveja como uma bebida original japonesa, estampando nas tampinhas o logo do sol nascente desenhado pelo designer Walter Landor.
Com a popularidade da cerveja crescendo durante as décadas de 1960 e 70, as vendas do tradicional saquê japonês despencaram, levando os produtores a reformularem o produto como uma bebida jovem e moderna — valores que traduziam o Ocidente.
Dessa forma, o pôster de Nagai resultou em um complexo processo que transformou a cerveja em uma bebida original japonesa e o saquê em uma bebida ocidental, além de ser um emblemático exemplo da adoção do estilo ocidental de publicidade por empresas japonesas como ferramenta para reformular a imagem das marcas e representar a competição entre o saquê e a cerveja.
Em uma análise mais profunda, o pôster representa a luta entre a tradição japonesa e a cultura ocidental em um Japão pós-guerra, uma tensão que está representada na seguinte legenda do anúncio: “Bebendo no meu ritmo”.
O trecho “meu ritmo” está escrito no silabário katagana utilizado para palavras estrangeiras, se referindo, portanto, ao Ocidente, bem como ao crescente conceito de individualidade na cultura japonesa de consumo.
O designer Kazumasa Nagai
Formado em escultura pela Universidade de Tóquio, Kazumasa Nagai trabalhou como designer gráfico na Companhia Daiwa Spinning e, durante as décadas de 1970 e 80, foi presidente do Centro de Design Nippon.
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